Facebook 광고 입찰 방법이 갑자기 변경되고 CPC가 5~10배로 급등 중

TL;DR

20150909 21:00 시점에서 확인, Facebook 광고의 입찰 사양 변경이 확인되었다.

웹 클릭 광고의 포맷에 대해, 종래의 입찰 단가에 대해, 현 입찰 단가가 필자 운용 계정에서는 5~10배로 급등하고 있다.

확인 방법

새롭게 광고를 작성해, 광고 세트의 입찰란을 확인한다.

아래의 차이를 비교, 신규 사양이 되어 있는 경우, 계정이 같은 영향을 받고 있을 가능성이 있습니다.

구사양:입찰이 レガシーCPC 로 되어 있다

신사양:입찰이 CPC

이런 갑작스런 사양 변경은 플랫폼이면 자주 있는 것입니다만, Facebook의 싫은 곳은 릴리스도 나오지 않고 엄청 큰 변경을 더해 오는 곳이군요(우연히 AB 테스트 어카운트로 추출 되었을 뿐이라고 하는 가능성은 없어도 되지 않습니다만).

최종적인 광고 성과나 CPA가 어떻게 추이해 가는지는 운용을 해 보지 않으면 모르기 때문에, 새로운 사양으로의 운용을 하룻밤 시험해 보겠습니다만, Facebook 광고를 상용하는 광고주로부터 그러면 비즈니스에의 네거티브 임팩트가 큰 것 같은 이번의 사양 변경입니다.

CPC는 침착했지만, 구사양 운용시의 평균 CPC보다 2.5배 정도 흔들리는 결과에. 이것은 향후 Facebook 광고 운용에 크게 영향이 있다. 적어도 예산 비율을 낮출 수밖에 없다고 생각했습니다.

FB 광고는 단가가 오른 채로 돌아오지 않기 때문에 표준 사양으로 하는 모양.

아직도 염가감이 있는 광고라고 해도, ROAS 확보할 수 있는 상재가 아니면 출고하기 어려운 환경이 되었습니다.

다음 달 시작되는 Instagram 광고도, 제품의 특성으로부터 결코 저렴해진다고는 생각할 수 없다(인게이지보다는 브랜딩·imp 중시가 되는 것은 아닐까).

Twitter랜드의 광고에 노력해 주었으면 한다. 광고주가 인하우스 운용할 수 있는 환경으로 바꾸었으면 좋겠네요.

이 문제에 관하여(Facebook 광고 입찰 방법이 갑자기 변경되고 CPC가 5~10배로 급등 중), 우리는 이곳에서 더 많은 자료를 발견하고 링크를 클릭하여 보았다 https://qiita.com/Yamotty/items/3be6fda7ce851c3d7b8d

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