저는 negocia에서 제품 담당자를 맡고 있는 목하@11_yk입니다.
'기쁜 광고 실현'이라는 미션을 제시하고 AI를 활용한 광고 활용을 위한 사아스 도구를 개발한다.
학창 시절 CA(인터넷 에이전트)와 아이리프 등 인터넷 광고 대리점에서 실습했고, 이후 갓 졸업해 입사한 채용도 실내에서 온라인 광고를 활용했다.
현재 사내에서는 AI를 활용한 광고 활용을 위한 SaaS 도구를 개발하고 있는데, 엔지니어와 기획한 멤버에게 광고 운용의 토대를 입력할 기회가 많기 때문에 그 자료도 회사 밖 사람들에게도 공개해 광고 운용에 관심을 가질 수 있다면 기사를 쓸 수 있게 허락해달라고 한다.

인터넷 광고(운용형)와 관련된 상업 모델

또한 광고대리점을 끼우지 않은 경우 아래 그림과 같다.

광고의 격려는?

쉽게 말하면'광고판을 많이 산 고객에게 현금이나 광고비 할인 보수를 준다'는 것이다.
장려 가격은 다음과 같은 지표에 의해 결정된다.

설정 기간 동안 광고 상자를 구매한 금액

미디어 기능(자동 입찰액 조정 기능 etc.)의 사용률
etc.

참조: 광고 인센티브 정보(Google)
https://support.google.com/adspolicy/answer/141252?hl=ja

광고비(=액자를 살 돈)는 어떻게 결정합니까?

광고에 대한 요금 방식

주로 야호!Google 등 주요 인터넷 광고 매체에 한정되면 다음과 같은 요금이 부과됩니다.

클릭요금(CPC제): 주로 광고를 검색/표시하는 경우
매번 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생한다

인상비용(CPM제): 주로 디스플레이 광고에서 브랜드 인지를 목표로 하는 경우
광고가 1000번 나올 때마다 비용이 발생

광고 시청각금(CPV제): 주로 애니메이션 광고의 경우
매번 광고 영상을 볼 때마다 비용을 내야 한다
※ 시청 판단 기준은 매체별로 달라 확인이 필요

참조: 단가 설정의 기본(Google)
https://support.google.com/google-ads/answer/2459326

요금 금액에 대한 결정 방법

유료금액은'게재 순서가 다음 광고 등급을 초과하는 최소한의 소요금액'이다.

（広告ランク） = （入札金額） × （品質スコア）

그럼 예를 들어 생각해 봅시다.

상기 입찰 상황에서 각 게재 순서의 광고를 클릭할 때의 비용 금액은 다음과 같다.

이처럼 품질 점수가 높으면 입찰금액이 낮아도 게재 순서가 높아진다.

광고 게재 순서를 결정하는 중요한 지표인 품질 점수는?

품질 점수는 광고, 키워드, 읽기 페이지의 질을 나타내는 지표다.품질 점수가 높을수록 입찰단가가 낮아지고 광고 게재 순서가 높아진다.
참조: 품질 점수(Google)
https://support.google.com/google-ads/answer/140351?hl=ja
품질 점수는 광고의 전체 품질에 대한 평가를 가리킨다.계정에 분배된 키워드의 1~10의 수치는 해당 키워드에 대응하는 광고와 읽기 페이지의 품질을 나타낸다.질량 점수는 다음 3개를 기준으로 결정됩니다.
・조회수 추정
• 광고의 관련성
착륙 편의성
참조: 품질 점수 정보(Google)
https://support.google.com/google-ads/answer/7050591?hl=ja
품질 점수를 높이기 위해서.

입찰 키워드가 LP 내의 내용과 일치하도록 한다(CVR 높은 페이지가 LP가 되도록 한다)

조회수가 낮은 키워드나 광고 발송 정지

일상적인 운용에서 이런 것들을 주의하는 것은 매우 중요하다.

번외편: 클릭 요금과 인상 요금의 광고를 어떻게 비교하여 게재 순서를 결정합니까?

형평성을 유지하기 위해 클릭단가(CPC) 광고와 가시적 범위의 인상단가(vCPM) 광고가 디스플레이 네트워크의 동일한 표현을 다투는 상황에서 인상에 얼마를 지불할 수 있는지에 관해 같은 조건에서 두 광고를 비교한다.vCPM 광고에서 가시 범위의 인상 단가 상한은 가시 범위의 인상이 1000회마다 지불할 수 있는 상한을 나타낸다.클릭단가(CPC) 광고에서 인상 1천회 중 발생한 클릭 수를 추산해 비교한다.
참조: 인상 기반 입찰 정보(Google)
https://support.google.com/google-ads/answer/2630842?hl=ja
따라서 광고 발표의 목적(브랜드 인지 orCV 획득)을 의식한 토대에서 어떤 성가가 더 좋은지 추산하는 토대에서 선택하십시오.
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