2021.05.11 오늘 읽은 글 정리

1. 요즘 인플루언서 마케팅은 BCA

출처 : 브런치 /@tagby/11

• 최근 변화한 인스타그램 마케팅 트랜드에 관한 글이었다.
• 기존 태그바이 방식의 최대 단점인 CTA버튼의 부재로 인한 불편함을 보완하여 최근 나온 방식이 BC(Branded Contents).
• BC를 통해 광고를 집행하는 것이 BCA(Branded Contents Ads)이다.
• BC는 설정방법이 매우 간편하다. 크리에이터 계정이 파트너 태그를 설정하면 해당 브랜드로 승인 요청이 가고, 승인하면 'paid partnership with 또는 oo과 함께하는 협찬광고입니다'라고 자동 표시가 되며 브랜디드 콘텐츠로 승인이 되는 방식이다.
• BC가 설정된 크리에이터의 게시물에 대한 데이터 확인이 간편하고, 태그를 통해 구매를 유도할 수 있다.
• BCA 브랜드 캠페인을 통해 ROAS 1600%를 달성한 예시도 있다.
  

**용어
ROAS(Return On Ad Spend) : 디지털 광고의 핵심적인 지표로, 
광고비용 대비 발생된 매출값을 뜻한다. 
[출처](https://bemasoul.tistory.com/2)

2. 페이스북이 인스타그램 인수한 이유는..

출처 : Tech Recipe /posts/19211

• 위의 인스타그램 마케팅에 관한 글을 읽던 중 의문이 생겨서 검색해 보았다가 흥미로운 글을 발견했다.
• 페이스북이 왜 인스타그램 마케팅에 관여하지? 하는 의문이 생겨서 검색해보았는데, 인스타그램을 인수했다고 한다..(혼자만 너무 시대에 동떨어지게 살았나보다.. 한참 됐는데 몰랐던걸 보니 ㅜㅜ)
• 기사 내용을 보면 페이스북이 인스타그램을 인수한 이유는 페이스북이 인스타그램을 인수한 이유는 경쟁자로 인식해서라는 당연한 이유..
• 페이스북의 마크 주커버그(CEO)와 데이비드 이버스만(당시 CFO)의 메일이 공개되었는데, 흥미로운건 이게 밝혀지게된 이유가 미국의 대형 IT 기업 독점법 위반에 대한 조사과정에서 걸렸기 때문이라는 것이다.
• 제리 네이들러 사법 위원장은 이에 대해 반경쟁적인 인수의 좋은 예이며 독점금지법은 이를 방지하기 위해 제정된 것이라고 할 수 있다는 말로 페이스북을 비난했다.
• 기사를 읽으면서 주커버그가 생각하는 미국에서 뜨고 있는 SNS에 대해서도 많이 알게되서 흥미로웠다.
• 패스(Path), 아이메시지, 유튜브, 틱톡, 아마존, 구글...
• GAFA(Google,Apple,Facebook,Amazon) -> 독점법 위반 공청회에 소환된 다른 기업들..
• 아래는 마크 주커버그와 데이비스 이버스만이 주고 받았던 메일 중 일부.